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凯发娱乐app 咨询为客户提供覆盖产品整个生命周期的系统研究咨询服务,跟踪产品市场表现,并提供专业研究咨询,协助客户持续地提升产品/价格竞争力




产品研究体系

Product Research System

HSC研究体系中,产品研究体系分成“内因研究体系”和“外因研究体系”。

在实践应用中,凯发娱乐app 通常发现当发生了一个市场现象时,主观归因存在片面性。比如本品市场销量不好,归因会习惯认为是外部市场环境不好来这类外因来进行;而竞品销量好,就会用竞品产品,广告做得好这类内因进行。实际上内因和外因必须全面进行调查分析,才能够真正客观真实分析挖掘出对凯发娱乐app 实际提升有意义的因素,从而支持凯发娱乐app 营销策略发展。




产品内因研究体系:主要是根据产品生命周期开展,包括了研发(导入)、上市前、上市后(成长期)、成熟期、衰退期(延长期)。在不同阶段,对应市场研究目的是不一样的。




不同阶段会结合定量研究、定性研究等研究方法,根据阶段目的需求进行组合。

产品外因研究体系:产品分析,不能只看自己凯发娱乐app 产品在做什么。因为市场是多维博弈的过程,所以竞品凯发娱乐app 在做什么,也非常重要。而竞品凯发娱乐app 市场营销行为,正是对产品产生影响的外因。包括如下几点:




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